Ζητούμενο
Την περίοδο των Χριστουγέννων οι άνθρωποι δείχνουν την αγάπη τους στους φίλους και τους συγγενείς χαρίζοντάς τους δώρα. Τι καλύτερο για δώρο από ένα βιβλίο; Το 2015 οι Εκδόσεις Gutenberg θέλησαν όχι μόνο να προσφέρουν βιβλία στο αναγνωστικό τους κοινό μέσω του Facebook, αλλά και να τους δώσουν την ευκαιρία να εκφράσουν την αγάπη τους στους φίλους τους.
Στρατηγική/ Διαδικασία υλοποίησης
Δημιουργήσαμε τον χριστουγεννιάτικο διαγωνισμό “Jingle Books”. Ο διαγωνισμός προσκαλούσε τους αναγνώστες μέσω του Facebook σε ένα microsite όπου μπορούσαν να παίξουν ένα παιχνίδι ερωτήσεων. Οι συμμετέχοντες έπρεπε να επιλέξουν το βιβλίο που ήθελαν να κερδίσουν και στη συνέχεια να απαντήσουν μία ή περισσότερες ερωτήσεις σχετικές με τη λογοτεχνία, την ποίηση και τη φιλοσοφία. Για κάθε σωστή απάντηση κέρδιζαν μία συμμετοχή στην κλήρωση της επόμενης ημέρας. Αν ήθελαν, όμως, μπορούσαν να παίξουν για έναν φίλο δωρίζοντάς του τη συμμετοχή. Ο/η φίλος/η λάμβανε ειδοποίηση με email ώστε να επιλέξει το βιβλίο που ήθελε να κερδίσει.
Αποτελέσματα
Οι Εκδόσεις Gutenberg δημιούργησαν μια διασκεδαστική εμπειρία που έφερε το κοινό σε επαφή με κλασικά βιβλία. Επιπλέον, ο Εκδοτικός Οίκος είχε την ευκαιρία να προβάλει τις νέες εκδόσεις του ως ιδανικό χριστουγεννιάτικο δώρο. Οι συμμετοχές (σωστές απαντήσεις) ήταν 253.927! Κάθε συμμετέχοντας έμεινε στο microsite του διαγωνισμού για 6:42 λεπτά και κέρδισε 74 συμμετοχές στις κληρώσεις κατά μέσο όρο. Τα Facebook posts που έγιναν στη Facebook σελίδα των Εκδόσεων Gutenberg για τον διαγωνισμό έλαβαν 23.730 αλληλεπιδράσεις.
Υλοποίηση
Concept: Κυριακή Ιατροπούλη, Μανώλης Βανταράκης
Contest & Facebook Page Management: Κυριακή Ιατροπούλη
Video: Ειρήνη Στείρου
