Ζητούμενο
Ο Εκδοτικός Οίκος Gutenberg ειδικεύεται στην κλασική λογοτεχνία και είναι γνωστός για τα υψηλής ποιότητας και αξίας βιβλία του. Σκοπός του, ύστερα από 50 χρόνια παρουσίας στον χώρο των εκδόσεων, είναι να φέρει την κλασική λογοτεχνία κοντά στο ευρύ νεανικό κοινό.
Πιο συγκεκριμένα, οι στόχοι του είναι να αυξηθεί η αναγνωρισιμότητά του σε ευρύτερο κοινό, πέρα από τους πιστούς του αναγνώστες, να γνωστοποιηθούν οι πιο πρόσφατες εκδόσεις του και να επικοινωνηθεί το μήνυμα ότι η υψηλής αξίας λογοτεχνία αφορά όλους τους ανθρώπους και έχει πολλά να προσφέρει σε κάθε αναγνώστη. Έτσι, αποφασίστηκε η συμμετοχή στο μουσικό φεστιβάλ του ραδιοφωνικού σταθμού Εν Λευκώ.
Το ζητούμενο ήταν να σχεδιαστεί μια ενέργεια που θα κέντριζε το ενδιαφέρον των επισκεπτών του φεστιβάλ και θα τους έφερνε με διασκεδαστικό τρόπο στο περίπτερο των εκδόσεων.
Στρατηγική/ Διαδικασία υλοποίησης
Για να πετύχουμε τους παραπάνω στόχους, σχεδιάσαμε ένα παιχνίδι στο οποίο οι συμμετέχοντες έπαιρναν μέρος μέσω του smartphone τους. Οι εργαζόμενοι στο περίπτερο των Εκδόσεων φορούσαν πορτοκαλί μπλουζάκια που έφεραν τυπωμένο ένα QR code και τριγύριζαν στο φεστιβάλ. Χρησιμοποιώντας μια εφαρμογή ανάγνωσης QR code οι επισκέπτες μπορούσαν να σκανάρουν το τύπωμα της μπλούζας και να μεταβούν αυτόματα σε μια ιστοσελίδα σχεδιασμένη ειδικά για κινητές συσκευές. Εκεί μπορούσαν να πάρουν μέρος σε μια κλήρωση και να μάθουν αμέσως αν έχουν κερδίσει ένα βιβλίο.
Η προώθηση της ενέργειας έγινε μέσω της σελίδας των Εκδόσεων στο Facebook και του λογαριασμού του στο Instagram.
Αποτελέσματα
Το αποτέλεσμα ήταν να επισκεφτούν το περίπτερο των Εκδόσεων Gutenberg και να ξεφυλλίσουν τα βιβλία του νέοι άνθρωποι, πολλοί από τους οποίους δεν είχαν έρθει σε επαφή με τον εκδοτικό οίκο μέχρι εκείνη τη στιγμή. 44 από αυτούς κέρδισαν βιβλία της επιλογής τους και έφυγαν έχοντας μια θετική εμπειρία συνδεδεμένη με τις Εκδόσεις Gutenberg.
Η ενέργεια αυτή συνέβαλε στην αύξηση του brand awareness στο νεανικό κοινό, αλλά και στον εκσυγχρονισμό της εικόνας του Εκδοτικού Οίκου.
Οι διευθύνσεις email που συγκεντρώθηκαν αξιοποιήθηκαν στις email καμπάνιες του.
Η ενέργεια βραβεύτηκε τον Ιούνιο 2015 με Mobile Excellence Award, στην κατηγορία Mobile Customer Engagement.
Ομάδα υλοποίησης:
Concept: Μανώλης Βανταράκης, Κυριακή Ιατροπούλη
Προώθηση ενέργειας σε Facebook και Instagram: Κυριακή Ιατροπούλη
Video: Ειρήνη Στείρου
