Ζητούμενο
Ο Φορέας Ανάπτυξης και Προβολής Ερεσού μας ανέθεσε τη δημιουργία και την υλοποίηση της καμπάνιας προβολής της Ερεσού ως τουριστικό προορισμό στην Ελλάδα και χώρες του εξωτερικού. Σκοπός της καμπάνιας ήταν να προβληθούν τα μοναδικά χαρακτηριστικά της Ερεσού, ενός τόπου όπου όλοι είναι ευπρόσδεκτοι να ζήσουν τις διακοπές τους όπως τους αρέσει. Η Ερεσός προσφέρει από δραστηριότητες στη φύση για παιδιά και μεγάλους μέχρι διαλογισμό και yoga, την ηρεμία όσο και τη διασκέδαση, τη δυνατότητα απομόνωσης όσο και ευκαιρίες για κοινωνικοποίηση, τη χαλάρωση όσο και την έμπνευση. Και φυσικά, στην Ερεσό διοργανώνεται κάθε χρόνο το διάσημο Διεθνές Φεστιβάλ Γυναικών, το οποίο είναι αφιερωμένο στη Σαπφώ, την σημαντικότερη ποιήτρια του αρχαίου κόσμου που γεννήθηκε και έζησε στην Ερεσό. Στο πλαίσιο αυτό δημιουργήσαμε το concept της καμπάνιας, αναλάβαμε την παραγωγή μιας σειράς από βίντεο που παρουσίασαν τα μοναδικά αυτά χαρακτηριστικά της Ερεσού, αναλάβαμε τους λογαριασμούς του Φορέα σε Facebook, Instagram και YouTube, δημιουργήσαμε το περιεχόμενο και το προωθήσαμε με Instagram και YouTube Ads.
Στρατηγική/ Διαδικασία υλοποίησης
Αρχικά κάναμε έρευνα στον τομέα του τουρισμού, και ειδικά στις συνήθειες και τις προτιμήσεις των συγκεκριμένων κοινών που είχαν οριστεί ως κοινά στόχευσης. Καταγράψαμε το αφήγημα της καμπάνιας: τι θέλαμε να πούμε, σε ποιους, γιατί και με ποιον σκοπό; Καταλήξαμε στη στρατηγική, στο concept και στο slogan της καμπάνιας λαμβάνοντας υπόψιν τα ευρήματα της έρευνάς μας.
Το slogan της καμπάνιας “As Unique As You” εκφράζει τόσο τη μοναδικότητα του τόπου όσο και των και των επισκεπτών του. Είναι μια φράση που δημιουργεί, κατά μία έννοια, διάλογο με τον θεατή/ αναγνώστη. Ο επισκέπτης είναι μέρος αυτής της καμπάνιας. Η Ερεσός δεν θα ήταν αυτό που είναι χωρίς τους ανθρώπους που την επισκέπτονται και την αγαπούν, και οι επισκέπτες της είναι τόσο μοναδικοί όσο και η Ερεσός.
Δημιουργήθηκαν τέσσερα κύρια video, βασισμένα στα τέσσερα βασικά στοιχεία που συμβάλουν στη μοναδικότητα της Ερεσού:
- Η ομορφιά του τοπίου
- Οι άνθρωποι – ντόπιοι και επισκέπτες
- Η ιστορία και ο πολιτισμός
- Το lifestyle (τρόπος ζωής, δραστηριότητες, κουλτούρα)
Δημιουργήθηκαν, ακόμα, μια σειρά από βίντεο μικρότερης διάρκειας και διαφορετικών διαστάσεων, προσαρμοσμένα για το Instagram, τα Facebook και Instagram Stories και το IGTV, τα οποία παρουσίαζαν σκηνές και εικόνες από τις διακοπές στην Ερεσό.
Όλα τα βίντεο δημιουργήθηκαν με βάση τις προδιαγραφές του κάθε καναλιού επικοινωνίας που αξιοποιήσαμε (Instagram, YouTube).
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Αποτελέσματα
Κατά τη διάρκεια της δίμηνης καμπάνιας (Μάιος – Ιούλιος) πετύχαμε:
237.300 αλληλεπιδράσεις με το περιεχόμενο στο Instagram
39.800 προβολές >15” των video στο Instagram
48.000 προβολές των video στο YouTube
Η καμπάνια βραβεύτηκε στα Tourism Awards 2022 με Χρυσό Βραβείο στην ενότητα Guest Experience, στην κατηγορία LGBT travel.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Υλοποίηση
Social Media Strategy, Social Media Management, Advertising Campaign Management, Σενάριο & Κείμενα: Κυριακή Ιατροπούλη
Video Concept & Production: Παύλος Αβαγιανός digaPictures
