Ζητούμενο
Η ποτοποιία ΕΒΑ βρίσκεται στη Μυτιλήνη και παράγει τις ετικέτες ούζου Δίμηνο και SERTIKO και το λικέρ μαστίχα Mastic Tears. Ζητούμενα της εταιρείας ήταν να γνωστοποιηθούν τα προϊόντα της σε ακόμα μεγαλύτερο κοινό στην Ελλάδα και το εξωτερικό, να συνδεθούν με στιγμές της ζωής μας και να επικοινωνηθούν η φιλοσοφία και οι αξίες της εταιρείας.
Στρατηγική/ Διαδικασία υλοποίησης
Δημιουργήσαμε ξεχωριστή παρουσία στο Facebook για τις δύο βασικές κατηγορίες: Ούζο – Μαστίχα. Οι σελίδες στο Facebook έγιναν με global pages ώστε οι επισκέπτες να βλέπουν διαφορετικό περιεχόμενο ανάλογα με τη χώρα και τη γλώσσα τους. Το περιεχόμενο ήταν σε δύο γλώσσες, ελληνικά και αγγλικά.
Κάθε Facebook page παρουσίαζε με μοναδικό τρόπο τα προϊόντα της εταιρείας, με περιεχόμενο που βασίστηκε στην εικόνα και τις σύγχρονες τεχνικές στα Social Media: υψηλής ποιότητας φωτογραφίες, γραφικά, GIFs και video.
Συνδέσαμε, μέσα από διαγωνισμούς, συνεργασίες και πρωτότυπο περιεχόμενο, τη μαστίχα με διάφορες γιορτές και προτάσεις δώρων και το ούζο με στιγμές χαλάρωσης, ανεμελιάς και διασκέδασης.
Μέσα από δύο βίντεο-συνεντεύξεις με ανθρώπους μεγάλης ηλικίας από τη Λέσβο προβάλαμε τη φιλοσοφία και την ιστορία του ούζου.
Τέλος, δημιουργήσαμε το website Lesvos Insider, το οποίο βασίστηκε πάνω στον τουριστικό οδηγό για τη Λέσβο που είχε δημιουργήσει η Ποτοποιία ΕΒΑ.
Αποτελέσματα
Κατά την πεντάμηνη διάρκεια του project πετύχαμε 10% αύξηση των likes στη σελίδα «ΕΒΑ – Ούζο Δίμηνο / Sertiko» στο Facebook χωρίς διαφημιστικό budget. Στη σελίδα «Mastic Tears» το κοινό αυξήθηκε κατά 37%.
Μέσα σε αυτό το διάστημα δημιουργήσαμε:
– Global Facebook pages για τις δύο βασικές κατηγορίες προϊόντων, με δίγλωσσο περιεχόμενο (ελληνικά – αγγλικά).
– Φωτογραφικό υλικό για όλα τα προϊόντα.
– Βίντεο και φωτογραφίες με συνταγές φαγητού, σε συνεργασία με τη food blogger από τη Μυτιλήνη Μαρία Πανάγου, και cocktails.
– Βίντεο προϊοντικά και μη, για δημοσίευση στα Social Media και το website Lesvos Insider.
– Γραφικά υψηλής αισθητικής για όλες τις προωθητικές ενέργειες και τις δημοσιεύσεις.
– Συνεργασίες με άλλα brands για τη δημιουργία προωθητικών ενεργειών με ελάχιστο κόστος και μεγάλη αποτελεσματικότητα.
– Λογαριασμό στο Pinterest με χρήσιμο φωτογραφικό υλικό από όλα τα προϊόντα και links στο website της εταιρείας.
– Λογαριασμό στο Instagram, όπου πέρα από την αλληλεπίδραση στις δημοσιεύσεις μας καταφέραμε να προσελκύσουμε τη συμμετοχή των πιστών πελατών της ΕΒΑ με προϊοντικό περιεχόμενο που δημιούργησαν και δημοσίευαν οι ίδιοι (User-Generated Content).
Υλοποίηση
Ιδέα, Συντονισμός ομάδας, Στρατηγική περιεχομένου, Κείμενα, Προώθηση στα Social Media: Κυριακή Ιατροπούλη
Art Direction & Web Design: Τζωρτζίνα Μαλαβάζου
Web Development: Βαγγέλης Δημητρούλας
Σκηνοθεσία και παραγωγή βίντεο: Παύλος Αβαγιανός
Φωτογραφία: Όλγα Σαλιαμπούκου
Συνταγές και φωτογραφίες: Μαρία Πανάγου
